全球同步进化,东风悦达起亚拉开品牌重塑序幕

新京报 | 2021-05-20 11:25
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  “重塑”,是东风悦达起亚2021年的关键词。
 
  2021年4月19日,东风悦达起亚在上海车展发布新LOGO、新理念,带来新形象、新体验、新产品,加速向电动化转型,并表明将转型为引领潮流、不断启发客户灵感的移动出行品牌,就此拉开破圈向上、品牌重塑的序幕。
 
  而这并非起亚2021年快速变革、迎接崭新步伐的第一步。4月15日,现代汽车·起亚举办“再飞跃 更中国”战略发布会,提出了推动未来发展的四大核心战略,这不仅是现代汽车·起亚对中国市场的高度重视,同时还透露出其在未来移动出行时代占据全球领先地位的信号。
 
  2021年以来,起亚品牌正在进行着全面的品牌焕新。今年年初,起亚发布的全新品牌理念和标语(“Movement that inspires”),业务版图不再局限于汽车,而是向未来移动出行品牌转型。作为全球重要市场,中国市场亟待发挥更大的作用,东风悦达起亚也正聚力“破圈”,重振事业版图。
 
  突破圈层 稳中求变
 
  在东风悦达起亚看来,面对如今汽车市场空前激烈的竞争格局,品牌重塑是实现中国事业的再次腾飞的关键。
 
  2021年,是东风悦达起亚迎来新十年战略转换的关键年,也是中长期战略第一阶段的决战年,更是品牌重塑开启之年。东风悦达起亚将以起亚总部发布的New Kia战略为指引,全面重塑品牌,主动适应全球汽车产业的变革,并致力于以变革和创新成为行业标杆。
 
  2020年,东风悦达起亚调结构、降库存、稳渠道、提收益、抢保值、送服务,不断夯实体系实力。今年以来,东风悦达起亚充分考虑广大经销商的心声,全面推进“以零售为中心”运营战略,计划推进四大重点战略,围绕指标分配、政策调整、奖励优秀等,帮助经销商伙伴持续降低库存,不断改善收益性,实现稳定运营。稳健的渠道是品牌重塑之路上的奠基石,方能成就更出色的转型升级。
 
  而品牌重塑、加速转型的第一步,便是突破此前的客户圈层,开启“破圈”模式:东风悦达起亚将独立、自信、进取的年轻群体视为品牌目标人群,不遗余力地投入所有精力, 提升品牌价值,为客户提供引领潮流、不断启发客户灵感的移动出行品牌新体验。以此次品牌焕新为起点,东风悦达起亚将基于全新标准,全面升级经销商网络,并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等,致力于为中国消费者提供超越期待的服务体验。
 
  其次,东风悦达起亚将更进一步提升品牌价值,持续推动品牌高端化战略。为此,东风悦达起亚将进一步优化产品布局,重点销售中高端车型。下半年,东风悦达起亚将推出高品质SUV智跑Ace和品牌旗舰MPV第四代嘉华;2022年推出全新旗舰SUV车型;此外,计划引入新车型的HEV混动版本,以高价值的产品和多元选择,打造激发客户灵感的用车新体验,不断提升品牌价值。
 
  产品矩阵完善 加速电动化转型
 
  而在整个品牌重塑的过程中,产品无疑是关键所在。根据起亚“Plan S”中长期战略,东风悦达起亚制订了新十年的战略方向,致力于向电动化转型,引入起亚领先的电动化技术和最具竞争力的产品,不断满足消费者对未来出行的期待。
 
  未来,东风悦达起亚所有的电动车型都将基于电动汽车专用E-GMP平台开发。2025年,实现纯电动车型销售占比达到18%,转型成为新能源汽车企业;2030年,实现新能源汽车销售占比提升到30%以上。EV6将是东风悦达起亚引入国内的首款E-GMP平台专用电动汽车。
 
 
  专属纯电平台E-GMP是全球最具竞争实力的纯电平台,EV6是基于起亚电动汽车专用平台E-GMP打造的首款专属电动车,彰显起亚品牌重塑的焕新力量,是电动汽车新时代备受关注的一款标杆产品。据悉,EV6也将是东风悦达起亚引入国内的第一款专用电动车。
 
  按照现代汽车·起亚发布全新中国战略,计划到2030年,在华新能源产品矩阵拓展至21款,涵盖混合动力汽车和氢燃料电池车,为中国客户提供全方位环保移动解决方案。自2022年起,起亚每年都将在中国推出纯电动专属车型,以夯实在中国电动汽车市场的领导地位。
 
  东风悦达起亚改革正在进行时。相比单纯的销量提升,稳定的体系力,才是起亚品牌焕新发展的强大后劲。在度过变革适应期的“阵痛”后,东风悦达起亚必将实现在中国市场的逆袭,再次腾飞。
 

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