魅力何在？上汽大众大众品牌半年度销量再夺冠的背后
随着6月份汽车销量的公布，上半年汽车销量也尘埃落定。各大车企半年考成绩如何呢？恐怕是几家欢喜几家忧。作为国内单一品牌销量的领跑者，上汽大众大众品牌日前晒出了一份漂亮的成绩单，1-6月销售818,119辆，继续蝉联国内单一汽车品牌销量冠军。我们就来分析一下其产品竞争力何在。
当今时代，是一个讲究多元化与个性的时代，消费者的需求是多样化的。为了尽可能覆盖不同消费者的需求，上汽大众大众品牌推出了Polo家族、桑塔纳家族、Lavida家族、凌渡、全新帕萨特、途观、全新途安L等产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV、MPV等细分市场，再加上即将上市的C级车PHIDEON辉昂，可谓全线出击。即使是再挑剔的消费者，或许也总能找到一款心头好。近年来，上汽大众大众品牌奉行的家族化策略，更是直击消费者差异化这一趋势，其已不再单单满足于二维空间的产品谱系，而是不断丰富产品线，出击更为细分的市场。或许，在某些人眼中，这无异于内耗。可在上汽大众强大的实力以及精准的产品定位的保驾护航之下，家族化这步棋，上汽大众大众品牌走得顺风顺水。2016上半年度的销量数据无疑是一大佐证：Polo家族上半年销售90,795辆，在A0级两厢车市场遥遥领先。在A级车市场，Lavida家族表现尤为瞩目，上半年销售287,164辆，同比增长23.1%，而New Lavida全新朗逸更以上半年248,939辆的销量表现继续成为国内最畅销的车型。
当然，产品质量与口碑往往是影响消费者的重要因素之一。上汽大众大众品牌来自汽车之乡德国，德系车工艺好、技术硬，车身坚固，经久耐用，锤炼细节等良好口碑在上汽大众大众品牌旗下产品上均有体现。此外，愈发看重汽车保值率的今天，上汽大众大众品牌旗下产品的保值率同样得到市场的广泛认可，在中国汽车保值率研究委员会发布的《2016中国乘用车保值率报告》中，途观、朗逸分别在其所在细分市场中拔得头筹，在一到五年内的保值率排名中均位列首位；而Polo、帕萨特、途安同样表现出色，在各自的细分领域中名列前三，再次印证了大众品牌优秀的用户口碑和强大的综合实力。
此外，产品的售后与服务同样是影响销量和消费者信赖度的重要环节。上汽大众大众品牌逾千家的销售服务网点和服务品牌“Techcare匠心 挚诚”，让消费者体验专业、便捷、舒心的专享服务体验。在2015中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，上汽大众大众品牌在合资品牌销售服务满意度和售后服务满意度中均位列第一。
今年下半年，上汽大众大众品牌将推出PHIDEON辉昂、凌渡GTS、Cross Santana等全新产品，尤其是PHIDEON辉昂的上市将作为上汽大众大众品牌出击C级车市场的先锋，提高市场覆盖率；作为上汽大众333车队征战2016CTCC中国房车锦标赛的全新战车的凌渡GTS的上市或将在国内车市引发一股性能风潮；Cross Santana的上市也将与与Cross Polo、Cross Lavida组成Cross家族，进一步提升产品竞争力。此外，多款主力产品也将进行升级换代。元气满满的产品序列在2016年后半程会带来怎样的市场表现呢？让我们擦亮眼睛，走着瞧吧！
